uagadugu

Pastaruoju metu vis dažniau nukrypstu nuo to, dėl ko uagadugu apskritai atsirado - televizijos. Bloginimas man tampa vis labiau panašus į džiazą, kur neaišku, kur nuvažiuosi beimprovizuodamas. Tiesą sakant, į kitas lankas nukrypsti dar ir todėl. kad pastaruoju metu televizijose nieko įdomaus ir nevyksta. Gaunu labai daug jų spaudos pranešimų, bet beveik visi įdomūs tik jų autoriams arba aprašomoms TV personalijoms. Laidoms prie krizės vis skurdėjant, jų recenzavimas taip pat praranda prasmę. Nebent lygintum su tuo, kas buvo prieš gerus penkeris ar dešimt metų. Ir tai ne dabartinių naudai.

Na, bet tai neišvengiamai subjektyvu. O objektyvūs visuomet lieka skaičiai. TV antena atspausdino TNS Gallup duomenimis grįstą kovo mėnesio TV auditorijos blyną, kuris mums leidžia daryti išvadas apie auditorijos pokyčius ir papildyti Žyginto Pečiulio įžvalgas apie TV pasaulėlį, kuriame Mažiau pinigų, daugiau juoko:

Pagrindinė žinia ta, kad LNK po daugiau nei du metus besitęsusio atsilikimo pavijo TV3. TV3 nuosekliai praranda auditoriją. Nuo 2008 metų vidurkio bendro žiūrovinio svorio numesta 14.34% (auditorija sumažėjo 3.7%), o lyginant su situacija sezono pradžioje suskaičiuosim ir ketvirtadalį. Netikiu, kad tai neįtakoja įplaukų. Kažin, ar tik krizė reklamos pajamas lyginant su praėjusiais metais nupjovė taip ženkliai - eina kalbos, kad tai 35%.

Geresnėmis įplaukomis negali pasigirti ir LNK. Bet jos auditorijos kiekis didėja. Ne taip ženkliai, kaip TV3 mažėja, bet nuosekliai. Įdomiausia, kad neįžvelgsi šiame procese jokių sąmoningų žingsnių, naujų projektų, inovacijų. Man LNK panaši į žiemos miegu giliai užmigusį žvėrį. Jo didžiausias varžovas seniai pakirdęs, erzelioja, ieško maisto. Bet viską daro neteisingai, klysta, klumpa, neranda tiesaus kelio. Jei ne TV3 fenomenaliai gerai dirbanti savireklamos mašina, sugebanti išpūsti spalvingą muilo burbulą iš toli gražu ne gabiausių laidų, kurias galima rasti rinkoje, patalpinimo programoje, jos auditorijos kritimas būtų dar didesnis. Ir atvirkščiai. Jei tos, vis kaip Pilypas iš kanapių išlendančios TV3 laidos būtų stiprios, žvėris LNK, atsibudęs iš miego, rastų save kažkur netoli LTV.

Pastaruoju pasažu visiškai nenoriu pasakyti, kad LTV tiek sustiprėjo. Atvirkščiai. Žiūrovų vis mažėja. Dar blogiau, kad nuo LTV vis labiau nusisuka jaunesnioji auditorijos dalis. Dar vertindamas vasario rezultatus tikėjausi Triumfo arkos įsigalėjimo. Klaida. Projektas, televizininkų žargonu šnekant, nevažiuoja. Su savo ~ 5% jis nepuošia LTV žiūrimiausių laidų sąrašo, o ką jau bekalbėti apie visą rinką. Laida tikrai tapo kultine, bet labai jau mažam žiūrovų segmentui. Sakysite, kad, nubraukus dalį finansavimo, LTV labiausiai nukentėjo nuo krizės? O ką atsakytų komerciniai transliuotojai, kurie valstybinio finansavimo niekuomet neturėjo? Juk LTV šie pinigai yra patogi pagalvė, leidžianti pralaukti reklamos rinkos nuokrytį. Kaip variklis, galintis naudoti alternatyvų kurą - noriu elektrą įsijungiu, noriu žibalu padūmiju. Komfortas.

Apie tokį komfortą BTV gali tik pasvajoti. Su šiokia tokia euforija aprašinėjau naujo vadovo Romo Mirono iniciatyvas įpūsti kanalui stiprybės. Nežinau. Gal ne pro tą angą pučia. Debiutavusios laidos panašesnės į atradimus tik pačiai televizijai, jos vadovybei, pinigingam akcininkui, bet ne žiūrovui. Kuris po porą mėnesių rodyto susidomėjimo nuo kanalo nusisuka, ką ir rodo tas - 0.6%. Bet vis dar geriau, nei 2008-ųjų vidurkis.

Mažesnių TV stočių grupėje pokyčių nėra. Lietuvos ryto TV nesėkmingai bando išsiveržti iš antros lygos, bet su savo 2% nepaveja net TV6, o kur jau iki BTV. Rožinė drambliuko svajonė. Kalbos apie Gedvydo Vainausko susitikinėjimus su visokiais pinigingais bankininkais siūlant televizijos akcijas gal yra tik gandai. Bet realų pagrindą jie turi. Skaičiai nemeluoja.

Kitą mėnesį tendencijos turėtų išlikti. LNK trimituoja jau šeštą savaitę aplenkinėjanti TV3. Viso mėnesio rezultatai tai parodys dar ryškiau. Panašu, kad LTV žiūrėjimas dar prastės.

Susiję rašiniai:

SAUSIS-VASARIS: TV AUDITORIJOS POKYČIAI

GRUODIS-SAUSIS: TV REITINGŲ POKYČIAI

TV ŽIŪROVAI 2008-AISIAIS

Patiko (0)